|
В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические методы, карты восприятия
рекламных обращений, анализ эффективности различных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный анализ данных и т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной
информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины
охвата аудитории.
Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам: Твитнуть |
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
Разделы каталога:
Предисловие автора 22
Благодарности 29
ЧАСТЬ I. Структура исследования 31
Глава 1. Особенности рекламного исследования 31
Глава 2. Процесс рекламного исследования 51
Глава 3. Этика рекламных исследований 69
Глава 4. Отчет об исследовании 89
ЧАСТЬ II. Основные вопросы планирования рекламных исследований 117
Глава 5. Вторичные исследования 117
Глава 6. Первичные исследования 155
Глава 7. Эксперименты 189
Глава 8. Выборка 225
ЧАСТЬ III. Качественные исследования и анализ их результатов 261
Глава 9. Качественные исследования 261
Глава 10. Фокус-группы 289
Глава 11. Анализ качественных данных 305
ЧАСТЬ IV. Количественные исследования и анализ их результатов 333
Глава 12. Измерение в рекламных исследованиях 333
Глава 13. Составление вопросов 353
Глава 14. Составление анкет 379
Глава 15. Описательные методы анализа количественных данных 415
Глава 16. Количественный анализ данных: статистический вывод 447
ЧАСТЬ V. Конкуренция и конкурентное окружение 487
Глава 17. Контент-анализ рекламы 487
Глава 18. Карты восприятия 519
Часть VI. Целевой рынок 545
Глава 19. Сегментирование потребительского рынка 545
Глава 20. Q-методология 601
ЧАСТЬ VII. Товар и рекламный творческий продукт:
разработка, скрининг и оценка 625
Глава 21. Тестирование концепции и преимуществ товара 625
Глава 22. Исследование передачи рекламной информации:
сильные и слабые стороны рекламного замысла 659
Глава 23. Тестирование эффективности рекламного продукта 689
ЧАСТЬ VIII. Исследование средств распространения
рекламы 735
Глава 24. Измерение аудитории средств распространения рекламы 735
Глава 25. Затраты на рекламу: разработка рекламного бюджета
и изучение стратегии конкурентов 775
Приложение А. Руководство по компьютеризованному
анализу данных 817
Приложение Б. Статистические таблицы 835
Предметный указатель 849
| Главная страница |
| Каталог книг |
| Об издательстве |
| Контакт |
| Для авторов |
| Подписка на новости |
| Издательство "Диалектика" |
|
Блог Виктора Штонда |
 Отвечает на вопросы генеральный директор издательства |
|
|
|
Copyright © 1992-2019 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"
|
