Основы маркетинга. Профессиональное издание

12-е издание

Филип Котлер, Гари Армстронг

Principles of Marketing, 12th Ed
Philip Kotler, Gary Armstrong

Где купить книгу
Оглавление
Пролистать книгу
Рецензии на книгу

Цель данного издания учебника Основы маркетинга — ознакомить тех, кто приступает к изучению основ маркетинга, с восхитительным миром современного маркетинга. Авторы стремились использовать новаторский и вместе с тем достаточно близкий к практике и увлекательный подход к изложению материала. Подобно любой другой эффективной компании, предлагающей своим клиентам те или иные продукты или услуги, мы стремились создать как можно большую стоимость для вас, наши дорогие клиенты. Мы без устали трудились над каждой страницей, таблицей, рисунком, фактом и примером, представленными в этой книге, стремясь сделать ее лучшим учебником, который можно было бы использовать как для изучения, так и для преподавания основ маркетинга.

1072 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1466-8, 978-0-13-239002-6; формат 70x100/16; твердый переплетофсетная2008, 4 кв.; Вильямс.

Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов, Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов. Интернет-маркетинг, Брайан Клифтон
Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов. Web-аналитика. Маркетинг в Интернет, Авинаш Кошик

Разделы каталога:

Оглавление книги "Основы маркетинга. Профессиональное издание"

Об авторах
Предисловие
Введение

Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом
    Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными отношениями с клиентами
    Глава 2. Компания и маркетинговая стратегия: партнерство во имя налаживания отношений с клиентами

Часть II. Что представляют собой рынки и потребители
    Глава 3. Маркетинговое окружение
    Глава 4. Управление маркетинговой информацией
    Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение
    Глава 6. Поведение промышленных потребителей на промышленных рынках

Часть III. Разработка маркетинговой стратегии, определяемой потребностями клиентов, и интегрированного маркетингового комплекса
    Глава 7. Стратегия, определяемая потребностями клиентов: создание ценности для целевых клиентов
    Глава 8. Продукты, услуги и стратегия брендинга
    Глава 9. Создание новых товаров и стратегии жизненного цикла товаров
    Глава 10. Ценообразование: уяснение потребительской ценности
    Глава 11. Стратегии ценообразования
    Глава 12. Маркетинговые каналы и управление цепями поставок
    Глава 13. Оптовая и розничная торговля
    Глава 14. Потребительская ценность: стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
    Глава 15. Реклама и связи с общественностью
    Глава 16. Личная продажа и стимулирование сбыта
    Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг: формирование непосредственных отношений с клиентами

Часть IV. Новые аспекты маркетинга
    Глава 18. Конкурентная стратегия
    Глава 19. Глобальный рынок
    Глава 20. Социальная ответственность и этика маркетинга

Часть V. Приложения
Приложение 1. Маркетинговый план
Приложение 2. Количественные оценки в маркетинге
Приложение 3. Карьера в маркетинге

Предметный указатель