| Автор(ы): | Стивен Кумбер |
| Author: | Stephen Coomber |
| Название: | Брэндинг |
| Title: | Branding |
| Тип издания: | Начно-популярное издание |
| Сведения об издании: | |
| Место издания: | г.Гатчина |
| Издатель: | Издательский дом "Вильямс" |
| Дата издания: | 2004 |
| Срок выхода в свет: | 2004, 1 кв. |
| Количество страниц: | 174, с ил. |
| Сопровод. материалы: | <нет> |
| Серия: | Не серийная |
| ISBN (русск): | 5-8459-0567-2 |
| ISBN (англ): | 1-8411-2410-9 |
| УДК: | 681.3.07 |
| Barcode: | 9785845905673 |
| Формат: | 84x108/32 |
| Тип бумаги: | газетная |
| Аннотация: | Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" — маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга. В ней также рассматриваются специфические аспекты брэндинга — оценка капитала брэнда и задачи отражения изменения капитала брэнда в финансовой отчетности. Своими соображениями на этот счет делятся такие маститые знатоки как Дэвид Аакер, Филипп Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт. Словом, данная книга — пособие для тех, кто желает создать сильный и конкурентоспособный брэнд, неважно — в традиционном ли экономическом измерении, или же в современном широком толковании этого понятия. |
Для получения дополнительной информации о книге щелкните на этой ссылке