| Автор(ы): | Джон Филип Джоунс |
| Author: | John Philip Jones |
| Название: | Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации |
| Title: | The Advertising Business : Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications |
| Тип издания: | Начно-популярное издание |
| Сведения об издании: | |
| Место издания: | С.П. |
| Издатель: | Издательский дом "Вильямс" |
| Дата издания: | 2005 |
| Срок выхода в свет: | 2005, 3 кв. |
| Количество страниц: | 784, с ил. |
| Сопровод. материалы: | <нет> |
| Серия: | Не серийная |
| ISBN (русск): | 5-8459-0831-0 |
| ISBN (англ): | 0-7619-1239-8 |
| УДК: | 659.1.01 |
| Barcode: | 9785845908315 |
| Формат: | 84x108/32 |
| Тип бумаги: | офсетная |
| Аннотация: | Книга будет небесполезна всем участникам рекламного рынка, находящимся как по одну, так и по другую сторону его "прилавка". Вы научитесь с максимальной выгодой использовать результаты исследований и эффективно претворять их в жизнь. Узнаете, как оценивать достоверность информации, собранной во время исследования, как выбирать оптимальные для получения необходимой информации методы проведения исследований. И главное, получите доказательства того, что в рекламном бизнесе эффективность принимаемых решений напрямую зависит от выводов, сделанных в результате исследования, на которые вы опираетесь в своей профессиональной деятельности. Автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории. Книга также включает в себя детальное описание таких тематик: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. Эта книга рассчитана на специалистов по рекламе и маркетингу, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины. |
Для получения дополнительной информации о книге щелкните на этой ссылке