Рецензии на книгу
"Рекламный менеджмент"

07.11.2007
БОСС (портал)

http://www.bossmag.ru/view.php?id=822

Пятое издание книги «Рекламный менеджмент» содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, графического материала, который дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов.

Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, в книге рассказывается о некоторых фундаментальных принципах маркетинга и его взаимосвязи с рекламой.

20.01.2005
Галицкие контракты (портал)

http://www.kontrakty.com.ua/ukr/gc/nomer/1999/45-99/45dali.html

Про те, що найбільше ненавидить сучасний телеглядач або читач газет і журналів, ви і так знаєте. В усякому разі, здається, з приводу реклами не жартував тільки лінивий. Втім, мова в даному разі не про неї, а про професію.

В принципі, на звання "найбільш ринкової" претендують чимало професій. Рекламний менеджер - лише одна з них. Але поза усяким сумнівом те, що з'явилася вона тільки з появою конкурентного середовища у вітчизняній економіці. Принаймні, доки ми продавали вироби нашої легкої промисловості, варену ковбасу чи запчастини до ракет СС- 300, рекламісти нікому не були потрібні.

Книга, про яку йдеться, перевидається вже вп'яте. Власне, це один з найпопулярніших американських посібників такого типу. Її автори - професори Мічиганського та Каліфорнійського університетів.

Якщо ви візьмете до рук цей чималенький том, отримаєте універсальний посібник, який допоможе вам зрозуміти не тільки суть рекламного менеджменту, але й підкаже, як стати учасником цього процесу. Ви дізнаєтеся про місце реклами у загальній системі маркетингу, про основні методи і способи прийняття стратегічних рішень. Докладний алгоритм створення рекламного повідомлення і діагностики його ефективності дасть вам можливість стати неперевершеним майстром справи, суть якої досить влучно висловив Норман Дуглас: "Реклама - тонке мистецтво змусити хотіти те, про що досі ніколи навіть не чув".

Ще сумніваєтеся? Мерщій на київську Петрівку, інакше не встигнете.