Рецензии на книгу
"Основы маркетинга. Краткий курс"

20.01.2005
Галицкие контракты (портал)

http://www.kontrakty.com.ua/ukr/gc/nomer/2003/04/43.html

Про «Основи маркетингу» Філіппа Котлера не чула хіба що снігова людина. Свого часу ця книжка стала чи не першою фундаментальною західною працею з маркетингу, з якою широко ознайомилися «новонароджені» бізнесмени пострадянських країн. З того часу «Основи маркетингу» видавалися десятки разів. І ось нове видання, яке має підзаголовок «короткий курс».

Переказувати зміст книжки немає сенсу, тому зосередимося на відмінностях цієї редакції. Книга справді компактніша за аналоги: з неї прибрано низку розлогих прикладів з практики західних компаній. Водночас без прикладів текст не лишився — вони «оновилися» за змістом і тепер оформлені у вигляді окремих врізок. Зникли деякі ілюстрації, натомість з’явилися нові (загалом рівень ілюстративності не зменшився). Виклад став структурованішим: ключові визначення виділяються не лише шрифтом, а й відокремлені в абзаци. Загалом створюється враження, що трохи очищена від зайвини книжка сприймається легше.

Збережено основні ознаки підручника (перелік цілей, резюме та контрольні запитання), проте моментів, орієнтованих суто на навчання, стало менше. Додаток складається з двох частин: «Арифметика маркетингу» (як скласти звіт про результати господарської діяльності) та «Кар’єра в сфері маркетингу» (перелік основних посад і сфер діяльності фахівця з маркетингу). На це видання варто звернути увагу, якщо ви ще не маєте «Основ маркетингу» у своїй бібліотеці (без сумніву, вона гідна там бути) і є прихильником «компактного» викладу інформації.

18.08.2004
БИЗНЕС

http://www.business.ua/i544/a18088

Знакомство многих граждан бывшего СССР с теорией маркетинга началось в 1990 г. с книги Филипа Котлера “Основы маркетинга”. Прошло время. Книга об основах маркетинга уменьшилась в объеме, появилась глава об интерактивном маркетинге, обновились некоторые примеры (но не все из них, особенно статистика, приведенная в книге, являются актуальными). Но Котлер не зря считается классиком маркетинга — верность основных положений его теории подтверждена временем