|
Со дня выхода в свет первого издания этой книги (1976) прошло уже больше четверти века. Кто бы мог тогда подумать, что читательский интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? В отличие от предыдущих изданий, в которых анализировались лишь явные
ошибки, автор включил в очередное издание ряд широко известных примеров успешной реализации маркетинговых решений. Хотя, как принято считать, учиться следует именно на ошибках (желательно, на чужих), вряд ли приходится сомневаться, что во многом поучительны и примеры успеха, а еще
интереснее сопоставление примеров удачных и ошибочных решений в сфере маркетинга.
Несмотря на обилие учебников по маркетингу, именно эта книга может оказаться в некотором роде уникальной, интересной и даже увлекательной как для преподавателей, так и для студентов — книгой, которая поможет им перейти от сухих и довольно абстрактных концепций к практической
деятельности, вызовет оживленные обсуждения в аудитории и даже горячие споры среди людей, непосредственно принимающих решения.
Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам: Твитнуть |
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
Разделы каталога:
Глава 1. Введение 17
ЧАСТЬ I. МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЙНЫ 27
Глава 2. Войны на рынке безалкогольных напитков: PepsiСо
против Coca&Cola 29
Глава 3. Войны на рынке кроссовок: Reebok против Nike 53
Глава 4. Войны на рынке авиалайнеров: Airbus
против Boeing 73
Глава 5. Войны на рынке гамбургеров: Burger King против McDonald's 93
ЧАСТЬ II. ВЕЛИКИЕ ВОЗРОЖДЕНИЯ 119
Глава 6. Continental Airlines: восставшая из пепла 121
Глава 7. IBM: омоложение увядающего гиганта 139
ЧАСТЬ III. КРИЗИС&МЕНЕДЖМЕНТ 163
Глава 8. Met Life: чересчур вялая реакция на кризисную ситуацию 165
Глава 9. Perrier: чересчур бурная реакция на кризисную ситуацию 181
Глава 10. United Way: некоммерческая организация пытается
улучшить свой имидж 197
Глава 11. Johnson & Johnson: классический пример успешного
преодоления тяжелой кризисной ситуации 215
ЧАСТЬ IV. ОШИБКИ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ 237
Глава 12. Компания Toy "Я" Us: стратегия специализированных
магазинов дает осечку 239
Глава 13. Компании Boston Chicken и Planet Hollywood:
много шума из ничего 253
Глава 14. Компания Borden: не стоит пренебрегать региональными
брэндами 269
Глава 15. Disney: Euro Disney и не только 285
Глава 16. Coors: плохо ли быть третьим? 309
Глава 17. Maytag: неуклюжее продвижение в Англии 329
Глава 18. Rubbermaid: чем грозит недовольство основных клиентов 345
ЧАСТЬ V. ВЫДАЮЩИЕСЯ УСПЕХИ В МАРКЕТИНГЕ 357
Глава 19. Vanguard: успех при минимальных маркетинговых усилиях 359
Глава 20. Southwest Airlines: "Попробуйте состязаться с нашими ценами!" 375
Глава 21. Wal&Mart: неудержимый порыв 397
ЧАСТЬ VI. ЭТИЧЕСКИЕ ОШИБКИ 417
Глава 22. ADM: фиксация цен и политическое панибратство 419
Глава 23. Курить - здоровью вредить: табачная отрасль в осаде 435
Глава 24. Заключение: какие уроки можно извлечь 455
| Главная страница |
| Каталог книг |
| Об издательстве |
| Контакт |
| Для авторов |
| Подписка на новости |
| Издательство "Диалектика" |
|
|
Блог Виктора Штонда |
 Отвечает на вопросы генеральный директор издательства |
|
|
|
Copyright © 1992-2019 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"
|
