| Автор(ы): | Джоэл Дж. Дэвис |
| Author: | Joel Davis |
| Название: | Исследования в рекламной деятельности: теория и практика |
| Title: | Advertising Research: Theory and Practice First Edition |
| Тип издания: | Начно-популярное издание |
| Сведения об издании: | |
| Место издания: | С.П. |
| Издатель: | Издательский дом "Вильямс" |
| Дата издания: | 2003 |
| Срок выхода в свет: | 2003, 3 кв. |
| Количество страниц: | 864, с ил. |
| Сопровод. материалы: | <нет> |
| Серия: | Не серийная |
| ISBN (русск): | 5-8459-0482-X |
| ISBN (англ): | 0-1322-1813-5 |
| УДК: | 681.3.07 |
| Barcode: | 9785845904829 |
| Формат: | 70x100/16 |
| Тип бумаги: | офсетная |
| Аннотация: | В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические методы, карты восприятия рекламных обращений, анализ эффективности различных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный анализ данных и т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории. |
Для получения дополнительной информации о книге щелкните на этой ссылке